9月6日–傳立媒體聯(lián)手佳沛新西蘭奇異果，打造首款品牌植入手機(jī)游戲，同時(shí)還發(fā)布了自制動(dòng)畫預(yù)告片。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
這款名為“奇異農(nóng)莊”的游戲可從9月6號起在iTunes商店免費(fèi)下載。該游戲與Mobile Now合作開發(fā)，目的是加強(qiáng)佳沛新西蘭奇異果的品牌構(gòu)建策略，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前城市中的年輕女性也逐步成為游戲迷(來源:Zynga)。據(jù)此，傳立選擇了品牌手機(jī)游戲的形式，開展了此次的推廣。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
“此次活動(dòng)的主要目的是為品牌增加更多忠實(shí)消費(fèi)者。我們發(fā)現(xiàn)通過將品牌信息植入到手機(jī)游戲中，能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，也進(jìn)一步強(qiáng)化佳沛新西蘭奇異果健康、有趣和創(chuàng)新的品牌元素。同時(shí)，我們也向消費(fèi)者更好地傳達(dá)了“小果實(shí)大不同”的品牌信息?！奔雅嫘挛魈m奇異果市場經(jīng)理Rita Chen表示。
奇異農(nóng)莊的動(dòng)畫預(yù)告片將在不同的媒體平臺(tái)發(fā)布，使游戲角色更貼近消費(fèi)者的生活。故事發(fā)生在遙遠(yuǎn)的新西蘭，講述了奇異果一家的奇幻旅程。預(yù)告片動(dòng)畫將為觀眾制造懸念和挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)觀眾去下載手機(jī)游戲來幫助經(jīng)營奇異農(nóng)莊，用健康的奇異果進(jìn)行“喂養(yǎng)饑餓小寶寶”的小游戲。
(新西蘭魅力金果）
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，全球蘋果商店的app下載量超過230億次，較上年增長了38%(來源：Strategy Analytics,2011)。這一龐大的下載量也印證了越來越多的消費(fèi)者愿意花費(fèi)大量時(shí)間在他們的移動(dòng)設(shè)備上。傳立意識到了移動(dòng)市場的潛力，利用這一趨勢結(jié)合新的營銷平臺(tái)推出佳沛新西蘭奇異果的手機(jī)游戲。
原創(chuàng)思想是傳立的核心理念。將品牌信息整合到移動(dòng)游戲中吸引消費(fèi)者，同時(shí)也能給消費(fèi)者帶來有趣的游戲體驗(yàn)。這不僅能使品牌與消費(fèi)者建立更深入的溝通，也加強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠度。”傳立中國策劃長Karl Cluck表示。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
其他媒體推廣除了這款品牌手機(jī)游戲，佳沛新西蘭奇異果的活動(dòng)還包括了一系列其他線上推廣。
同時(shí)，用戶可在手機(jī)版的奇異農(nóng)莊游戲中晉升不同等級，憑借在游戲中的等級贏取實(shí)際的獎(jiǎng)品。游戲等級最高的玩家更有機(jī)會(huì)贏得新西蘭之旅。
(新西蘭奇異果）
此外，網(wǎng)絡(luò)推廣還包括在一流視頻網(wǎng)站發(fā)布奇異農(nóng)莊預(yù)告片，包括優(yōu)酷、土豆、奇藝。并且，以游戲角色為主題的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告也將出現(xiàn)在一些網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用中。同時(shí)也通過“App of the Day”的郵件訂閱服務(wù)來宣傳奇異農(nóng)莊游戲。
(新西蘭獼猴桃價(jià)格）
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